В этом году New Era отмечает 59-летие одной из своих самых известных моделей бейсболок — 59FIFTY. 59 лет назад была выпущена первая партия популярнейших бейсболок, также известная как fitted cap– «кепка по размеру» — плоский козырек, высокая макушка и специальная окантовка по внутреннему краю, позволяющая кепке сидеть плотно по голове. Разумеется, дизайн бейсболки претерпел за это время ряд изменений –, но функционально 59FIFTY и сегодня соответствует своему самому первому прототипу.
После дебюта в 1954 году, кепки 59FIFTY носили только профессиональные спортсмены. В 80-х эти бейсболки поступили в свободную продажу и очень скоро приблизились к статусу культовой иконы стиля.
Сегодня бейсболки модели 59FIFTY украшены символикой Главной и Малой лиг бейсбола США, Национальной хоккейной лиги и Национальной баскетбольной ассоциации, а также Национальной футбольной лигой США, полноценное партнерство с которой New Era начала в 2012 году. В числе прочего вы найдете на них и графику по мотивам комиксов Marvel и DC Comics.
Каждая бейсболка 59FIFTY снабжена золотистым стикером, указывающим ее размер и подтверждающим аутентичность: многие не снимают этот стикер, воспринимая его как часть фирменного образа.
Бейсболки 59FIFTY невероятно популярны среди поклонников уличной и хип-хоп-культуры, включая знаменитых музыкантов и рэперов: Jay-Z, The Game, Drake и других исполнителей можно увидеть в New Era на выступлениях, в видеоклипах и в жизни!
Более того, ежегодно New Era выпускает коллаборации с дизайнами от звезд хип-хопа, скейтбординга, стритарта. Так, этим летом вышла вторая авторская бейсболка скейтера Флавио Ферраза (Flávio Ferraz), также рисующего граффити под псевдонимом The Jey.
New Era сегодня — это глобальный лайфстайл-бренд и яркий пример того, как самые свежие тенденции и современные технологии в сочетании со спортивным и культурным наследием становятся иконой стиля.
